Vaak ligt het uitzendschema al klaar met daarin het aantal seconden dat de radiocommercial mag duren, ver voordat er een concept is bedacht. Hierdoor is creatie genoodzaakt zich te schikken in de vaak te kort beschikbare tijd. Mijn advies is om een richttijd aan te geven en in de studio de definitieve tijd te bepalen. Het gaat tenslotte vaak over slechts 5 seconden. Op deze manier creëer je een rustige commercial die aangenaam klinkt en beklijft bij de luisteraar in plaats van een aaneengesloten woordenstroom die niets meer communiceert. Mede in het kader van de volle aandacht die je op radio hebt, gebruik je zo de tijd die nodig is om je (liefst maar één) boodschap helder en efficiënt over te brengen. Die dan rustig en aangenaam klinkt.

foto: Krijn van Noordwijk