Radio is als geen enkel ander medium in staat om een emotionele connectie te onderhouden of op te bouwen met de gebruikers. Als adverteerder / mediabureau / reclamebureau ben je mede verantwoordelijk om een omgeving te creëren die prettig is voor de luisteraar, zodat dit ook behouden blijft. Vervuil de radiozendtijd dus niet met slechte commercials. Met een hoogwaardige commercial scoor je punten bij zowel de luisteraar alsmede de radiozender. Test alsjeblieft de commercial vooraf om de effectiviteit van jouw campagne te optimaliseren. En in het kader van relevantie graag rekening houden met moment planning. Een mooie commercial op het verkeerde moment is alsnog doodzonde.