Er zijn geen regels die omschrijven waaraan dé succesvolle commercial of campagne moeten voldoen. Maar er zijn wel enkele belangrijke voorwaarden die naadloos aansluiten op de eisen van het medium radio. Prop je commercial niet te vol met informatie: keep it simple! Zorg voor een goede combinatie van de juiste emotie, de juiste manier van communiceren voor zowel jouw bedrijf als de zender(s) die je inzet, de juiste muziek en stem én communiceer de juiste informatie. Creëer als het ware een klein hoorspel waarbij jouw commercial voor de luisteraar een lust voor het oor wordt. Waarbij hij/zij zich waant in de door jou met audio geschetste omgeving. Voeg hier een goed gekozen (en onderbouwde) zender-, dag- en tijdvakselectie aan toe en de eerste stappen voor een succesvolle commercial en campagne zijn gemaakt!